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你知道微信广告到底怎么玩吗 微信朋友圈打造高品质广告的那些方法

作者:快乐丫头
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发布时间:2017-03-10 11:15:37

、你知道微信广告到底怎么玩吗 微信朋友圈打造高品质广告的那些方法

不过凡事都是有人欢喜有人忧的,虽然降低了用户的使用体验,但是对于哪些一直吵着要利用微信做更好商业推广的童鞋们却是看到了新的机会。想想咱们大微信也终于将机会放给了大家,作为一致致力为“懒癌君”们服务的小编特地整理下,告诉你怎么最省事投放微信朋友圈广告了。

首先,咱们还是需要科普下“朋友圈广告”

微信朋友圈广告是基于微信公众号生态体系,用类似朋友的原创内容形式在用户朋友圈进行展示的原生广告。通过整合亿级优质用户流量,朋友圈广告位广告主提供了一个国内独一无二的互联网社交推广营销平台。

既然是基于咱们腾讯自己的大数据体系下,当然朋友圈广告就拥有的自己的天然优势:广告支持按照年龄、性别、地域、手机系统、手机联网环境、兴趣标签等属性进行定向。也就是说,你想让你的广告给谁咱们就投给谁吧!

那么问题来了,这个到底怎么收费呢?

据闻,朋友圈广告按曝光次数收费,单次投放预算最低为20万元。只有您单次投放的预算在20万以上才可以使用,这是不是告诉我们卖面膜的就不要去玩了呢?

朋友圈广告曝光单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档:核心城市、重点城市和普通城市,各档所包含的具体城市及对应的曝光单价各有不同哦~

  1. 核心城市:每千次曝光收费150元

  包含北京和上海。

  例如:某广告主定向北京地区投放广告,预算30万元,则该广告主的广告至少可获得200万次曝光。

  2. 重点城市:每千次曝光收费100元

  包含天津、重庆、哈尔滨、沈阳、西安、武汉、长沙、南京、成都、杭州、广州、深圳、大连、宁波、青岛、厦门、苏州、呼和浩特、石家庄、乌鲁木齐、兰州、西宁、银川、郑州、济南、太原、合肥、贵阳、昆明、南宁、拉萨、南昌、福州、长春、海口等在内的35个省会、高活跃城市。

  例如:某广告主定向广州、深圳两个地区投放广告,预算30万元,则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得300万次曝光。

  3. 普通城市:每千次曝光收费50元

  包含除以上37个城市之外的其他地级市,

  例子:某广告主定向东莞、漳州两个地区投放广告,预算30万元,则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得600万次曝光。

  另外,这毕竟是商业社会,你投放多少就决定你能获得多少嘛!所以呢,针对不同的预算,在朋友圈广告的呈现方式也会出现不通过的效果:1)普通客户:单次投放预算小于100万,广告支持配置1张外层图片,详情页支持使用公众号图文消息;2)高级客户:单次投放预算100万至500万,广告支持配置1张、3张或者4张外层图片,详情页支持使用公众号图文消息或者自定义H5页面(自定义H5页面最多支持2页内容);3)VIP客户单次投放预算超过500万。 广告支持配置1张、3张、4张或者6张外层图片,详情页支持使用公众号图文消息或者自定义H5页面(自定义H5页面最多支持6页内容)。

好吧!我知道懒癌君们最想知道的还是怎么投放?

  “喂,你好!我是XX网络营销公司的,咱们公司可以帮你们投放微信朋友圈广告哦!”……相信不少负责市场公关的童子们每天都要接到无数个这样的电话吧!那么,微信朋友圈广告的投放到底有没有必要找第三方代理公司呢?其实真的没有必要,但是高大上的装bi公司就另算吧!其实要投放可以直接联系微信官方即刻,想要联系方式的可以微信留给小编哦!

  如果你的需求明确了,那么下面的步骤也许对你有用了

  1.前期准备:

  请先行注册和开通所需账号与功能

  投放朋友圈广告前须开通微信公众号的广告主功能,主要包含注册公众号、申请微信认证、开通广告主功能三个步骤,平均耗时5个工作日,建议马上开通。

  * 需登陆微信公众平台(mp.weixin.qq.com)进行注册公众号、申请认证、开通广告主的操作。

  2.方案审核:

  请按规范提交方案,我们会及时审核反馈

  基于推广诉求,广告主可自行按照规范进行方案创作;方案包含广告投放计划、外层方案(外层图片+外层文案)、详情页内容、分享文案等四项内容。完成方案设计后,按照方案模版(可访问PC端朋友圈广告官网ad.weixin.qq.com下载)填写,邮件至wxad@tencent.com提交审核。

  * 自助投放平台即将上线,届时将不需要邮件审核。收到方案后,我们将安排运营经理在2 个工作日内进行审核,并安排销售跟进签订合同、充值等工作。

  * 审核耗时因广告创意不同而异,由于涉及双方沟通,平均耗时2~10 个工作日不等;请务必按照规范设计创意,减少修改创意所需时间。

  3.方案制作:

  请基于规范要求进行方案的制作和开发

  方案审核通过后,进入方案制作阶段。

  若落地页形式为H5页面:需按照开发规范进行开发,并按要求完成自测。为保证访问体验,建议H5页面部署于腾讯服务器,请按前端工作流使用前端通用库基于规范进行开发,并完成自测。

  若落地页形式为公众号图文消息:只须进行排版并提交发布后的链接。

  开发完成后,广告主需提交以下内容:

  ① 外层方案:外层图片jpg/png文件,限300kb内)和外层文案(word文件)

  ② 详情页内容:H5页面代码包+自测表/公众号图文消息正式链接由广告运营经理进行页面部署验收,通过后将配置广告demo由广告主进行确认,由销售进行协助广告主进行锁定排期、充值等流程。

  * 验收耗时由H5页面开发质量决定;使用公众号文章耗时最低。

  4.广告上线:

  我们会安排和落实广告的上线

  验收通过后,等待广告最终上线。广告上线时间点由广告主确定,基于历史运营经验,我们建议11:00或者17:00上线。上线前,广告主可提供一个不超过50个人的预览白名单。

  * 预览白名单:广告上线前作最后确认之用,仅限常驻国内用户,须提交微信号,不支持手机号或者QQ号。上线前一个小时,预览白名单用户将收到广告。预览确认无误后,广告按时正式上线。

  5.效果追踪:

  我们会在3-5个工作日内提供广告结案报告

  广告投放结束的3-5个工作日内,广告主即可获得广告结案报告。结案报告会就投放的广告给出数据,并提供每天广告的执行情况,让广告主对广告投放的效果有所了解,并可以针对数据做出分析,调整广告投放的策略。

  这么详细的投放策略是不是感觉懒癌君非常窝心,如果你觉得有用就请分享到你的朋友圈吧!

当越来越多的朋友圈广告出现了,我们观察发现,用户看完是点赞还是吐槽,抑或不关己事地看热闹,当朋友圈广告互动中充斥着微商、招聘等各种小广告,我们是否应该想想,朋友圈广告到底怎么了?或者,回到原点,重新思考,如何做一支用户不会反感,趣味性和连接性都很强的朋友圈广告呢?

  

  那么问题来了,什么是好的朋友圈广告?

  1.主题明确,但要跟用户建立联系。

  举个例子(拿好基友开涮,应该会被原谅的),如果客户要我们做一支推产品的朋友圈广告,主题很明确,我们这样来创意可不可以?

  

  但这种简单粗暴,赤裸裸的广告,你会看吗?虽然主题很明确,但更要跟用户建立联系,刚才这种形式典型跟用户没有建立联系。

  2、文案直接,但是也要尝试跟用户交流。

  

  我们早期开始做朋友圈广告的时候,就开始在积累了。特别是文案直接,使受众有交流。你们看到最早的宝马悦,还是朋友圈微信里面自己推出来的“它是什么”?以及我们在这里看到的英菲尼迪,他们很直接的特点就是,整个的文案都在努力与受众发生交流。

  3、配图醒目,还要刺激点击。

  

  配图醒目,不会被视觉过滤,让人有点击的欲望。迪奥的朋友圈广告是做的触动效果最好的。这支朋友圈广告表现的非常有意境。

  宣传点通过文字和图片就能传达,哪怕用户没点查看详情,时刻记住只有 12% 。我们从内部拿到的数据,打开看到你朋友圈广告的人,点击你的 H5 查看详情非常非常少,只有 12%。这是第一期朋友圈广告的数据,而如果你的朋友圈广告做的没趣,没有办法打动人,可能连这个数据都达不到。这也就是为什么很多土豪的客户在做朋友圈广告时,其 H5 点击转化率比这个数据还要低得多。

  4、H5 页面辅助,需要与用户留下印象。

  

  最后 H5 是一个页面辅助,但要让用户留下印象。我们做 H5 跟搞艺术很像,你做了那么多 H5,真正能留下来,脑子里面能形成的印象脑子里有几个?不多。例如,OPPO 这支朋友圈广告带给大家是一段深深的温情和回忆。

  总结:一支朋友圈广告做的好不好,可以从以上这四个方向一起去思考探讨一下。

  营销人做广告要做到什么标准?

  广告可以做到高品质、强逼格、真性情。我在做营销、推广的时候,这几点作为我的本份。

  1、高品质。

  你交出去的东西是作品,还是作业,品质是对客户的承诺,也是自己的口碑。

  2、强逼格。

  你的东西是否能给大家带来比较强烈的印象,格调很重要。

  3、真性情。

  什么样的人好交,就是性情中人,好的 H5 广告也一样,是有情感,情趣的,不要温吞水。

  如何做好一支朋友圈广告?

  我们做一支朋友圈广告,要解决几个问题:知晓的问题、解决兴趣的问题,以及解决渴望的问题。

  首先来说一下这个案例背景。我们当时要推他的这么一款产品,非常幸运,我们做的这款产品在是目前 OPPO 现有机型里面销售情况最好的,7、8月份出货量是安卓机里面的第一,那如何来通过朋友圈广告来推广它呢?这里面是说首先解决第一个问题。

  为什么需要它?

  

  1.品牌主题。

  我们当时做了这么一个分析:OPPO 这款产品比较有代表性,因为它是 OPPO 这个品牌产品中的一个,而且是 OPPO 是一个优秀的品牌。加上我们之前做过一些 OPPO 品牌十年的内容,品牌主题是一个很好的方向。

  2.情感主题。

  广告的感人能够令用户选择这个品牌。当时做的广告至美一拍,情感系的路线。你从小到大,随着你的离家的距离越来越远,你的心离家越来越近。有一个场景是难忘,用照片拍摄下来。非常有趣,在你非常小的时候都是父母跟你一起拍照,你的照片里面一直有父母。随着你的长大,父母这个元素在你照片里面越来越少,你有了朋友、爱人、孩子,这时候唯独缺少了父母。通过 H5 的情感层层渲染,突出主题。我们做这个 H5 的广告的时候,非常有趣,当时很多妈妈型用户,看完这支朋友圈广告后,选择了这款非常功能性的手机。

  3.产品主题。

  这些特点能满足我的某种需求。我们做 OPPO 有一个非常重要的传播主线,是拍照手机。做的一系列的推广和营销都是往这个方向走。

  哪种主题是最合适的?

  

  品牌主题一般是适合行业竞争品牌较少或产品线比较单一这样的企业,我觉得比较适合品牌主题。情感主题一般要结合节日或者事件,比如春节、圣诞。我们第一支朋友圈广告给 OPPO 做的至美一拍就是感受春节比较好的节气。

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